因为市场产品众多,同行业间竞争激烈,服装产品讲求设计性与流行性。另一方面,服装业直接面对消费者市场,其产品开发与消费者需求关系密切。由于消费者需求变化多端,加上服装流行主题变化快速,因此越具流行性特色的服装款式其产品的生命周期越短。此外,服装产品具有明显的季节性,产品须不断推陈出新来回应市场需求。
由于服装业所面对的是终端消费者市场,加上产品生命周期短,具有市场竞争者众且消费者需求快速多变等特性,因此产品销售的渠道选择与营销策略将是影响服装销售成绩的重要关键。